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这是一场精心的社会情绪实验还是一次预谋策划的神秘金融行动？
3 g$ |' e7 L) h1 x尽管NFT市场交易额已持续迎来跌幅，但冷清的市场中一个名为Goblintown的NFT凭借高识别度成功出圈，2022年5月21日，Goblintown NFT通过免费公售的形式在以太链上发售，发行总数量为9999个。没有任何虚饰、重大促销或商业炒作，人们听到它的唯一方式是通过口耳相传。在Goblintown NFT爆火的背后，风格是其中一个关键因素。
3 I7 g9 m* R0 m2 Z' X3 l: e8 c. _这种画风不仅怪诞，甚至有点丑陋。 ! A' l1 o. p2 v+ H5 e5 t$ n
但，审丑也是一种共识。
5 z- Z8 g; i- \& I
' u# h! p; x) E* l2 _9 |# ~甚至连官方简介都仿佛是一串乱码，只有几个单词可以识别。没有路线图、没有Discord、没有实用性，与BAYC这类有规划的NFT项目形成鲜明对比。但这并不影响该NFT冲上opensea新晋榜单，成为交易量前三的项目。
7 W5 F: m+ F1 M4 u截止6月7日，Goblintown NFT系列地板价达5.35ETH，与最初上线二级市场的地板价相比涨了数百倍。Goblintown在俚语里是熊市的意思，但如今Goblintown已经成为熊市中的大黑马。 3 E3 A+ H) M; d+ _
Meme 浪潮下的文化因素
4 C# y$ h% P/ ?3 L除了审丑之外，meme情绪和语言风格也是Goblintown的一大亮点。 ) i* H, k' C% v0 M
目前拥有4,600个独特持有者的Goblintown收藏家们以“没有路线图”而自豪，大家似乎都是因为MEME本身而入局。AUUGHHH! 这个短语它本身就是一个meme。
7 S" v, l, ]7 E+ }Goblin Town（哥布林城）从英文字面上的翻译，代表了目前市场行情氛围——一种反讽式的描述与叹息，“丑陋”与“怪诞”暗示了当下市场遇冷和蓝筹整体价格回调的状况。同时，这也反映了大流行后，经济下行下人们消极和压抑的情绪和心态。 , [8 | V/ S3 P. J) c) s4 ^3 F
Gobilintown巧妙地用三个元素建立了某种自嘲叛逆文化和大环境下的情绪共识： 7 i+ ^: p0 K: t6 f! K
一是丑的不能再丑的头像， 二是怪的不能再怪的地精母语语言， 三是神奇的压低嗓音怪怪的地精怪叫。
2 `0 l0 l8 |3 ], n- \这种方式可以使情绪得到释放，从而更快地形成社群的凝聚力和归属感。
) a# T6 e& n5 g
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从Free Mint开始，让每个人都可以无门槛的参与，联合这些已经跌到底的“地精们”翻天，打造一个不可能实现的蓝筹项目。 . m( ], X, {/ U
在项目售罄后，Gobilintown项目方通过官方社媒、Twitter Space等渠道，展开了对哥布林语的传播。据观测，26日的线上讨论总时长达三个半小时，最高同时收听人数达1700余人。更难得的是，每位持有者发言人都融入了对哥布林角色扮演身份的氛围，良好的社区氛围也是项目成功的基础。 2 J' y- y9 a) H/ ]
& v2 l* [9 D% c E P创始团队助推 " A5 @8 ^# R: O: A! G- [' P2 j
创始团队就是项目的灵魂，甚至创始团队的背景会直接影响项目的生死，前车之鉴就是Azuki，无论是从质量还是营销上来说都非常成功，但自从创始人自爆之前自己rug了几个项目，这一失信行为立刻在社区引发了信任危机，Azuki闻讯大跌。 1 {* C' t2 H, Y1 h
而goblintown的创始团队虽然匿名，但是非常懂得引流，蹭各路明星，比如 Steve Aoki。Steve Aoki 是一名在社交媒体 Instagram 上拥有 995 万名粉丝的 DJ 音乐人。 , G2 J; ~+ j5 t: V" `
c% d% m: d1 |1 m" [
还有Beeple，他曾在佳士得拍卖行以 6930 万美元的价格售出了一件 NFT 艺术品。 ( ]0 H& w2 s# }$ L# @" n
' l& `/ {; F! N5 m+ P: e这一波吊人胃口的营销下来，Goblintown 的知名度得到快速提升，许多NFT 圈有影响力的KOL 也开始关注并推广这个项目，形成良性传播圈。
8 [8 U: ]1 w# M" s+ W4 BGobilin仿盘出现 . C' z1 y7 B, [
在大家都铺天盖地讲蓝筹故事的时候，另一方面也要承认，蓝筹是百里挑一的，rug的项目才是绝大多数，一个哥布林的成功，注定会迎来上百个仿盘的镰刀收割。 3 }+ ~ N, _2 Q4 r1 m3 e. }3 i5 u
例如哥布林女孩（GoblinGrlz）、哥布林宝宝（BabyGoblintown）、哥布林汉堡（Gtburgers）甚至哥布林尿尿（GoblinPiss）等NFT 头像扎堆出现，衍生出一个哥布林家族，它们以更低廉的价格吸引了一批玩家购买。
" m8 G/ S# q, SGobilintown作为第一个以「丑陋」示人，从另一个极端吸引玩家眼球的项目。往往更容易被人记住，但当各种丑陋的哥布林充斥市场时，会不会再次带来「审丑疲劳」？
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& g: M4 H3 R, D+ d
要知道市场的情绪来的快，去得也快，只有经过时间的沉淀，真正有价值的项目才能显现出来。 J: e4 X6 R" K% o, k. \
跟风者如果没有更新颖的创新，难免会沦为二、三流，甚至最终消失在市场中。那么，哥布林仿盘的藏家、投资者就很可能因此沦为炒作市场的炮灰。
. S- P5 y- R `( {) K8 e结语 1 [8 k0 s1 ]# b4 G: T
对于每个NFT项目看似简单的画风，背后所承载和容纳的储量是不可小觑的。随着NFT市场逐步的发展与成熟，在更多文化交融下的碰撞，也会带来更多独立且出众的项目。未来的NFT市场，也会在多元化、包容性的道路上，愈发壮大。 来源：金色财经 |
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