把握数字藏品的流量红利

图：目前NFT行业还存很多乱象，例如部分知识产权的制作人、艺术家只专注搞创作而不懂运营。

　　最近一年以来，数字藏品市场发生了巨大变化。过去以电视、报纸、门户网站为主的大众传播年代已过去，以「两微一抖」为代表的自媒体阶段同样式微。笔者相信，未来将进入一个用NFT（非同质化代币）提升流量的新阶段，流量红利也在于此。

　　目前NFT行业还存很多乱象，一部分IP（Intellectual Property，即知识产权）的制作人、艺术家只专注搞创作而不想运营；一部分平台与玩家投机心态重，只想赚钱；一部分NFT项目方与用户没有互动；一部分企业方则不知道如何发布数字藏品，既不知道如何运营数字藏品，也不知道如何发挥数字藏品的流量价值。

　　基于上述行业痛点，笔者提出四大解决途径：

　　（1）帮助艺术家搭建专业的营销团队，包含Web3.0的经纪人策展人；

　　（2）帮助拥有NFT版权的藏家开发变现渠道；

　　（3）通过网络社群互动增强IP的运营能力；

　　（4）流量越来越贵，数字藏品的价值在于帮助中小企业建立私域流量池，因此需要搭建专业的NFT运营团队，其中包括创意设计师、玩法设计师、艺术家算法工程师、上链工程师、网页程序员，还有自有电商的运营人员，更重要的则是数量庞大的粉丝、藏家社群。

　　具体来看，首先，NFT帮助企业降低获客成本。一些企业的NFT活动不仅让白名单用户领取到了专属于他们的数字藏品，而且每个页面的点击量会百倍于实际领取人，企业的股价也能上涨。

　　其次，IP需要通过NFT找到精准、黏性高的粉丝。例如「秀都．舞马」是全球颇具规模的大型演出，二十多年来到访全国诸多城市，品牌认知度与社会影响力较高。7月31日，秀都．舞马发售相关数字藏品，获得良好的市场反馈。秀都．舞马计划未来在全国复演，NFT藏家购票或有机会获得打折优惠，与此同时藏家可以发挥自己的力量，在自媒体上帮舞马造势，形成了品牌IP与藏家之间的互动。

　　再次，艺术家可以从NFT作品中获得超额收益。90后艺术家吕亚东之前的一张画最多卖到3万元，但后来他的作品通过NFT卖出了55万的高价。NFT作为一种传播媒介，能够让之前名不见经传的画家，拥有更好的展示平台；能让那些目前还上不了拍卖会、展会、画廊的艺术家，才华被更多的人看到。当然这背后也有一套方法论，如果没有网络社区的运营，艺术家是获得不到如此高的关注的。

　　最后，藏家可以定制Web3.0的数字分身。每个人都希望在元宇宙中拥有一个自己的数字分身，而一般的人其实没有3D建模的能力。笔者建议由相关企业帮助藏家来量身定制专属数字分身，这个数字资产是属于藏家的，并不随着服务器的宕机或者是网站的停摆而消失。未来技术更加成熟之时，这个数字分身就有了用武之地，就是可以通过它在元宇宙里畅游。目前这个阶段获得数字分是非常划算的，而且是一个非常酷炫的行为，不要等孩子们教我们什么是数字藏品，什么是Web3.0的分身，我们应该去主动的拥抱新事物。

　　此外，笔者呼吁监管部门重新认识NFT数字藏品，其除了是炒作热点之外，其实还有很多可以落地的应用场景，它同时也是元宇宙中的基础设施。