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Coinbase花2500万美元买的NFT,穿越3年的故事(转)
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2025 年 10 月 21 日,一个标记为「coinbase.eth」的以太坊钱包,向加密货币 KOL Cobie 转出了 2500 万 USDC,用于购买一个叫做 UpOnly 的 NFT。* q* ]. b: i. Y2 h8 o
( Q4 {/ X# H e4 A4 q/ J$ P! I8 C' W
# l: D6 A, F. [
UpOnly 曾是加密圈最火的播客节目,由 Cobie 和搭档 Ledger 主持,采访过 Vitalik Buterin、SBF 等重量级人物。这档节目在 2022 年 FTX 崩盘后停播,而这个 NFT 是 Cobie 当年发行的,持有者可以选择销毁它,然后强制两位主持人录制新一季节目。1 a8 \+ a/ X( | k* @
9 s( G8 c* f5 s- z( h! X, m' O一小时后,Cobie 在 X 上发了一条推文:「UpOnly 结束已经三年了。开始做节目时我才 20 多岁,现在我都有白头发了。我们要把它改名叫『大叔专场』(Unc Only),然后我会花 2500 万美元做整容手术。回头见。」6 T4 Y# c! C6 i" F) T
2 Y) m3 o$ F6 v+ ]2 y4 `2 x
, H( x5 ^+ v: H5 B# d; m
这个反应很 Cobie,自嘲、幽默,带着点无奈。. n- P3 z# J0 a/ I5 g1 K' C
1 u9 f+ s0 t. O6 c [2 \+ a- x/ N$ s2 S
2022 年春天,正是他通过分析链上数据,揭露了 Coinbase 员工的内幕交易。Cobie 在社交媒体上公开他的分析,指向 Coinbase 内部可能存在信息泄露。几个月后,美国司法部起诉了 Coinbase 前产品经理 Ishan Wahi,指控他利用职务便利进行内幕交易。2023 年,Wahi 被定罪,判处两年监禁。
" @% B1 Q( ]" e( d5 l/ O
/ G) n6 \% [) h: h那时候的 Cobie,总喜欢拆穿那些装模作样的大公司,站在 Coinbase 的对立面。现在,Coinbase 买下了他的 NFT。准确地说,买下来的是强制他和搭档 Ledger Status 制作 8 集 UpOnlyTV 节目的权利。; o# `. E. Q( z$ z/ D
) n, o) Z# }. t( p7 K同一时间,Coinbase CEO Brian Armstrong 在社交媒体上确认:「传言是真的,我们买了这个 NFT。UpOnly 节目要回归了。」
: [6 G' T8 I) T9 C! H! ^
6 n3 \3 o# q$ B2 {5 t" u1 K加密社区的讨论顿时炸开了锅。有人欢呼「牛市真的回来了」,有人质疑「Coinbase 这是要控制舆论吗」,也有人在问:「一个播客节目的 NFT,凭什么值 2500 万美元?」4 q% P s S ~3 r3 D) G/ \2 H
8 g( R0 B8 P) Q2 y1 n5 X/ j8 c
要理解这笔交易,得从三年前说起。那时 NFT 市场正疯狂,UpOnly 是加密圈最火的播客,而 Cobie 刚刚做了一个看似玩笑的决定:把节目的控制权,写进一个 NFT 的智能合约里。. [) U, m) K9 z% v
" W1 F$ G) _0 T: H. h g
一个 NFT 的三年4 u/ R" B" a( j7 N8 w
2021 到 2022 年,是 UpOnly 的黄金时代,也是 NFT 最狂热的时代。) ~8 G: ^: n# S+ V O* f
2 y3 {. V. E# s. D每周四晚 8 点,Cobie 和 Ledger 会在 Twitch 上直播,采访加密圈最有话语权的人。以太坊创始人 Vitalik Buterin 来聊过 Layer 2 扩容方案,FTX 创始人 SBF 来聊过监管策略,Terra 创始人 Do Kwon 来聊过算法稳定币的未来。# A1 ^+ a3 c; \0 l
$ ~/ c1 u$ e' B5 n: q0 R
* y: I3 ^2 U7 b4 Q6 w+ G: q节目的特色是不拘一格,主持人敢问尖锐问题,嘉宾也不打官腔。节目自我介绍写着:「一个曾被形容为幼稚、不专业和怪异的加密播客。优先考虑娱乐而非 Alpha,但大多数时候两者都没有。」, I% P8 j( j4 N
# G+ @+ N2 h8 k, A$ I/ w! M
2022 年 11 月,UpOnly 见证了加密史上最戏剧性的时刻之一,FTX 大厦崩塌。1 h3 R3 V3 g9 g1 j
! B! ?& e" h) i+ _, S8 M11 月 2 日,CoinDesk 报道揭露了 Alameda Research 的资产负债表问题。这家由 SBF 创立的交易公司,146 亿美元资产中有约 58 亿是 FTX 自己发行的平台币 FTT。这暴露了两家「独立」公司实际上高度关联,更深层的问题是 FTX 挪用客户资金给 Alameda 填补亏损。市场开始恐慌。11 月 6 日,Binance CEO 赵长鹏宣布将出售手中的 FTT,引发挤兑。客户疯狂提现,FTX 的流动性在几天内蒸发。
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: r7 D: Y0 Q) ~+ U/ q) L" \11 月 10 日,UpOnly 紧急直播,采访 FTX 前员工 Zane Tackett。4 |/ H& T, L, O
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Zane 刚刚离职,正试图帮助 FTX 高层寻找解决方案。直播持续了三个小时,Cobie 和嘉宾几乎说不出话,只是盯着新闻和社交媒体,看着一个曾经估值数百亿美元的帝国在实时崩塌。第二天,11 月 11 日,FTX 申请破产,SBF 辞职。
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那场直播后不久,UpOnly 停播了。Cobie 说他在 FTX 存了不少资金,损失不小。但更深层的原因是,FTX 的崩盘撕开了整个加密内容生态的伤口。
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FTX 不只是一个交易所,它是整个行业的金主。它赞助过几乎所有主流加密媒体,给播客打钱,给会议冠名,给 KOL 发广告费。它花 1.35 亿美元买下迈阿密热火队球馆的冠名权,请 Tom Brady 和 Gisele Bündchen 做代言,砸了数千万美元广告费。这些钱的目的很明确,那就是控制叙事、塑造形象,让所有人相信 FTX 是「安全可靠的行业领导者」。) b5 X0 q% L. G5 g! r2 o
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FTX 崩盘后,这些资金流都断了,众多加密媒体陷入生存危机。The Block 的 CEO 因隐瞒从 FTX 获得巨额贷款的丑闻辞职,CoinDesk 被迫裁员,小型独立媒体大量倒闭。那些拿了 FTX 钱的 KOL 集体失声,或者忙着撇清关系。
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信任破产了。 g8 }1 ^) n* x% b5 g
9 C/ F1 T K& R; J3 C9 F. H* q
UpOnly 也失去了继续做下去的动力。Cobie 转型创业,2022 年推出了一个叫 Echo 的天使投资平台,2025 年又推出了代币销售平台 Sonar。他以为自己可以离开聚光灯,做个幕后的投资人。
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但在 UpOnly 最火的时候,Cobie 做过一个决定:发行 NFT,把节目的控制权写进智能合约。
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这个 NFT 的名字叫「Up Only Television Season Pass」,它不是一张头像,不是一件艺术品,根据 Manifold 平台上的描述:「如果持有者销毁这个 NFT,UpOnlyTV 新一季将在三个月内开播。」
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$ Z+ y: X; m/ \有趣的是,这个「合同」有一些不寻常的条款。根据之前的报道,它明确规定购买不包含任何赞助权利,允许主持人在节目中忽视或嘲笑买家。. ?+ }9 _/ n7 M
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这个设计很反常识。传统的内容赞助,买家花钱就是要bao光,要植入,要控制话语权。但 Cobie 的 NFT 明确写明,你可以花钱让我做节目,但你不能让我说什么,我甚至可以在节目里骂你。
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6 f2 H+ P- @( a7 t2022 到 2024 年,NFT 市场崩盘。那些曾经卖到几十万美元的头像 NFT,大部分归零。OpenSea 的交易量从高峰期的月均数十亿美元,跌到不足 1 亿美元。无聊猿的地板价从高点的 150 ETH 跌到不到 30 ETH。「JPG 骗局」的批评声四起,NFT 成了投机和泡沫的代名词。
$ I3 [& `3 j5 j' I3 {, ]
" C* w8 ~, X" }% ^4 l0 J. L: X但 UpOnly NFT 并没有归零。因为它代表的不是一张图片,而是一项真实的权利:强制两个有影响力的人,做一件有价值的事。
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这正是 NFT 技术最初的承诺:用区块链记录权利,用智能合约执行规则。只是在 2021 年的狂热中,这个承诺被淹没在了头像炒作里。
: X0 F' T: Q9 w& \5 S& A
* \% I( N/ Z8 F7 q, _8 k9 s2025 年 10 月,比特币重新站上高位,各个生态又重新活跃了起来。这时候,Coinbase 出价 2500 万美元买下了这枚 NFT。$ U, u4 X8 c, x9 J, W* A, U
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从对着干,到坐一桌7 F E$ t0 [3 Q K: T$ d4 O0 {
Cobie,原名 Jordan Fish,1990 年代出生于英国,布里斯托大学计算机科学专业毕业。他在 2010 年代早期接触比特币,逐渐成为加密圈的活跃交易员。他的网名 Cobie 来自早期的游戏社区,这个名字后来成了加密圈最有影响力的标签之一。
" j; G0 B; ?# V
$ Z& D7 Z: [$ L6 rCobie 的职业生涯很杂。他做过产品经理,搞过增长运营,投资过无数项目。他是 Lido Finance 的早期支持者,这个流动性质押协议后来成为 DeFi 领域 TVL 最大的项目之一。他创办了 Echo,一个面向早期项目的天使投资平台,后来又推出了 Sonar,一个代币公开销售平台,试图重新定义 ICO 模式。7 W9 M' }$ V' {9 I! b; x
! n" h& m' f# I% M* m但让 Cobie 真正出名的,是他的嘴。
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) S f8 x; }! N- X: E; C他在社交媒体上以直言不讳著称,敢批评大项目,敢揭露问题,敢说别人不敢说的话。2022 年春天,他发现 Coinbase 上币前总有异常交易,公开质疑内部泄露。这个揭露最终导致 Coinbase 前产品经理 Ishan Wahi 被起诉,2023 年被判两年监禁。
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2 [. s* a/ r8 `那时的 Cobie,是加密圈「独立声音」的代表。他不属于任何交易所,不拿任何项目方的钱,靠交易和投资赚钱,靠影响力说话。UpOnly 也是这样,不接赞助,不做软文,想骂谁就骂谁。
! r4 T3 T. u7 E$ r: N: b5 H3 E3 r+ y+ y* H; v
但 FTX 崩盘改变了一切。" J" S% G/ x0 e# I, X' y8 V: ^& g; V2 ]& W
( [1 ^' j$ p$ D4 w! z# b$ CCobie 在 FTX 有资金损失,具体的金额他没有公开,但他说「不小」。更重要的是,FTX 的崩盘让他看到了加密圈最丑陋的一面,那些拿钱说话的媒体和 KOL,在危机来临时集体失声。公信力破产了,信任崩塌了,整个内容生态需要重建。
9 r9 S1 |# w0 q7 r
/ x; s( u6 ~5 [# b. TCobie 选择了暂时退出。他把精力放在 Echo 和 Sonar 上,试图从投资和基础设施的角度改变行业。UpOnly 停播了,那个 NFT 静静躺在钱包里,直到 Coinbase 找上门来。/ v: i' Q, r: q- g0 V9 f! m/ e
~( w0 C2 X3 u, i
为什么是 Coinbase?为什么是现在?! E7 f7 W4 H" v8 R0 s
/ [+ D4 B2 R; j& KCoinbase 需要话语权。不是那种官方的、正经的、教育性的话语权,那些它已经有了,Coinbase Learn 上有几百篇教程,涵盖从比特币基础到 DeFi 进阶的所有内容。
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# \6 h: I4 h* k- G2 ]% a它需要的是 UpOnly 那种话语权,年轻人爱看,KOL 爱转发,能制造话题,能引领叙事。$ Y# u& C! k# |: v* M7 z; C
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更重要的是,它需要「真实性」。
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; i6 m4 Q3 f& |9 D' E; X; j- s/ f7 HFTX 的教训太深刻了。那些被收买的声音,最后都成了笑话。而真正有影响力的,是那些敢说真话的人。Cobie 揭露过 Coinbase 的内幕交易,但也正因为如此,他的话有分量。如果他在 UpOnly 上说 Coinbase 做得好,人们会相信;如果他说 Coinbase 有问题,人们也会相信。; u- i1 b1 M% Y
; o4 u+ K, ]3 Z& w5 l这种信任,是用 2500 万美元买不来的。但 Coinbase 可以买下一个传播渠道,让这种信任为自己服务。
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所以 Coinbase 买下了这个 NFT。但 Cobie 可以在节目里批评 Coinbase,可以质疑它的政策,可以揭露它的问题。Coinbase 花 2500 万美元,买的是一个可以骂自己的平台。
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4 s! Y! z8 n7 N: D这听起来很荒谬,但可能正是 Coinbase 想要的。因为只有真正独立的声音,才有公信力。只有敢批评你的人,才能帮你建立信任。, m! g$ ~ l0 U! X l+ f
. a% B& _" e6 J" FCobie 从揭露黑幕的人变成了 Coinbase 的「合作伙伴」,但同时又保留了批评的自由。但问题是,这种自由能维持多久?当 Coinbase 成了你的金主,你还能像以前那样尖锐吗?5 W9 |3 {% `$ S/ k
2 x b3 _3 S+ H9 y话语权的新战场, a( w/ X5 ^0 Z3 c' ` X0 F6 Z; w, Y
在传统金融世界,交易所和媒体有清晰的边界。纽交所不会去办《华尔街日报》,高盛不会去买彭博社。这条边界的存在,是为了维持市场的公正性和信息的独立性。) f# X$ C, p1 q# w& f9 S
' {9 ~+ P. d P0 ^5 N) _但在加密圈,这条边界从来就不存在。
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FTX 时代,这个逻辑是赞助。FTX 给几乎所有主流加密媒体打钱,换取bao光和好评。它花 1.35 亿美元买下迈阿密热火队球馆的冠名权,请 Tom Brady 做代言,在超级碗投放广告,赞助电竞战队,冠名加密会议。SBF 本人也成了媒体宠儿,频繁接受采访,被塑造成「加密圈的救世主」「有效利他主义的实践者」。
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结果我们都知道了。2024 年 3 月,SBF 被判 25 年监禁,罪名是挪用客户资金、电信欺诈、洗钱等七项重罪。法庭认定他将约 100 亿美元客户资金转移给 Alameda Research,用于高风险投资、ZZ捐款和个人消费。那些拿了 FTX 钱的媒体和 KOL,在崩盘时集体失声,或者忙着撇清关系。
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Coinbase 的策略不一样。它不是通过赞助控制媒体,而是直接拥有内容 IP。但它拥有的方式也不一样,不是收购公司,不是雇佣员工,而是买下一个 NFT,获得一个透明的、基于智能合约的权利。
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这个选择很 Coinbase。
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8 X M( A7 C. N4 B4 ?2023 年 8 月,Coinbase 推出了 Base,一个基于以太坊的 Layer 2 区块链。Base 的使命写得很清楚:「建立一个全球性的 onchain 经济,增加创新、创造力和自由。」Base 的负责人 Jesse Pollak 反复强调一个理念:「让 onchain 成为下一个 online」,目标是把 10 亿人带到链上。
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2 i/ e' g4 j8 D现在,Coinbase 用一个 NFT 智能合约,完成了一笔 2500 万美元的内容合作。这本身就是在践行「万物 onchain」的理念。不是用传统的纸质合同,不是通过律师和中介,而是用区块链记录权利,用智能合约执行规则。$ t1 t9 X7 o, X+ P$ h
/ O# k8 G5 U: a$ F! E2 W; H从这个角度看,Coinbase 买下 UpOnly NFT,不只是一次营销动作,也是一次示范,我们相信 onchain,我们用 onchain 的方式做生意。
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Coinbase 获得的权利很具体,8 期节目。不是永久控制,不是全面收购,就是这 8 期,只有这 8 期。% }" U- a9 @; y+ I0 ~$ u
6 |+ m; r4 P. G; o" D0 W* y想象一下,新一季 UpOnly 开播,Cobie 和 Ledger 照样采访各种人,照样问尖锐问题,照样批评行业乱象。但每个人都知道,这个节目是 Coinbase 出钱做的。这本身就是一种叙事,Coinbase 支持独立声音,Coinbase 不怕被批评,Coinbase 和那些想控制舆论的交易所不一样。& u- U+ V( y8 h+ z+ w
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这是一种更高级的话语权策略,不是简单地让媒体为你说话,而是让媒体的存在为你背书。+ K& f; ]. ?- _& N! c8 p; e, i6 J
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但这个策略有风险。如果 Cobie 真的在节目里狠批 Coinbase 怎么办?如果他揭露了新的问题怎么办?Coinbase 能接受吗?
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3 j) ?$ a; r0 m$ M- n+ nCoinbase 买下 NFT 的那一刻,就接受了这个风险。这是一场豪赌。Coinbase 赌的是在新一轮牛市中,真实性和公信力比控制权更值钱。# x; d- u, _4 q+ ^1 J1 [+ [' a
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问题在于,这种重新定义是在创造更健康的生态,还是在制造新的垄断?当最大的交易所拥有最有影响力的内容平台,即使合约保证了独立性,权力的不对称依然存在。0 E: _$ u( H! N1 M1 t
$ P+ O' r/ c# G这个模式会成功吗?我们还不知道。新一季 UpOnly 会在什么时候开播,Cobie 会在节目里说什么,Coinbase 会如何应对可能的批评,这些问题的答案都还没有揭晓。3 z. ~1 k' |# z5 k8 W: E+ s
2 U. |; F2 a$ R3 c* Q1 U& PCobie 说要把节目改名叫「大叔专场」,还要花 2500 万做整容。这是他一贯的风格,用自嘲消解尴尬。但玩笑背后,是一个曾经揭露巨头黑幕的人,和那个被揭露的巨头,用一个 2500 万美元的 NFT,重新定义了合作的可能。; }! Z$ O0 ^3 q3 k
' U) A+ G [4 a, X, k% \, J三年前,Cobie 把 UpOnly 的控制权写进了 NFT。三年后,这个 NFT 卖了 2500 万美元。
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4 a. A- V% |- P# c- N, x2 rCoinbase 赌的是在新一轮牛市中,真实性和公信力比控制权更值钱;Cobie 赌的是独立性和资本可以共存。
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现在感觉这个NFT就是非常的高级的,听说还很值钱一个。 |
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