城市IP走进数字藏品

6月10日上午，枣庄台儿庄古城景区首款数字藏品《台儿庄古城夜景》对外发售。这不是第一款台儿庄题材的数字藏品面世。今年3月25日，枣庄市台儿庄区推出《运河护航队欢聚古城》首期数字藏品，开售5分钟便迅速售罄。

数字藏品是什么？为何会引来追捧？记者来到枣庄市台儿庄区一探究竟。

什么是数字藏品

一条蜿蜒曲折的河流穿过台儿庄古城，这段3公里长的古运河有“活着的运河”之称。而这里的“活着”，不仅指河道的状态，也指沿岸的文脉。

6月10日上午10：45，《台儿庄古城夜景》对外发售，单价29.9元，限量8888份。此款数字藏品，是首批6款山东5A级景区数字藏品之一，由数字文创“山东馆”携手百度超级链数字藏品发行平台限量发布。

这款数字藏品以台儿庄古城夜景为创作蓝本，将传统文旅IP资源充分创意开发，进行了数字化+艺术性的创新。购买此款数字藏品的消费者可以足不出户领略台儿庄古城夜景，感受台儿庄古城独特魅力，甚至还有机会赢得免费游园大奖。

此前，台儿庄区推出的《运河护航队欢聚古城》首期数字藏品在功夫数字平台首发。救援船“大运”、漕船“老爹”、两用医护船“美荷”、护航船“大河”、大龙舟“飞飞”，5个具有大运河特色的动漫形象组成《运河护航队欢聚古城》首期数字藏品，剩余8个形象的数字藏品将于后期陆续发行。再往前看，2020年5月28日，台儿庄区政府联合功夫动漫，启动台儿庄大运河城市超级IP项目，数字藏品便是项目之一。

数字技术与文化产业深度融合，是提升文化产业竞争力的重要途径。中共中央办公厅、国务院办公厅日前印发的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》提出，到“十四五”时期末，基本建成文化数字化基础设施和服务平台，形成线上线下融合互动、立体覆盖的文化服务供给体系。

“在多角色IP组合数字藏品中，台儿庄将IP创新点聚焦在一个‘船’字上。”功夫动漫IP数字中心测试总监庄俊雄告诉记者，《运河护航队欢聚古城》以数字藏品发行形式，让更多年轻人了解到运河IP，通过3D动态、形象二创、720°旋转等呈现形式，全方位展示大运河文化。

究竟什么是数字藏品？庄俊雄说，非同质化通证（NFT）是一种架构在区块链技术上的，不可复制、不可篡改、不可分割的加密数字权益证明，其映射实体收藏品等实物资产和图像、音乐、游戏道具等虚拟资产，是Z世代（网络流行语，也称为“网生代”“互联网世代”“二次元世代”“数媒土著”，通常是指1995年至2009年出生的一代人）未来社交、分享、创作、流通的有效载体。

对台儿庄而言，以“船”为代表的动漫形象凸显了沿运河城市的特点，利于台儿庄形象传播。从经济的角度来说，数字藏品是一件有价的藏品，其虚拟资产的属性实现了真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。

文旅产业数字化是大势所趋

择临水房间，听虫鸣声声。夜色愈深，游人声远，台儿庄古城的静谧夜晚吸引了不少年轻人来游玩。“你看远处的龙舟，不就是数藏里‘飞飞’的原型嘛。”看着远处水面上的龙舟，前来游玩的曹红宇惊喜地与男朋友李晋（化名）分享。

李晋是一名00后大学生，眼下迷上了数字藏品。“持有最终合成款台儿庄数字藏品，能成为运河IP《运河护航队·欢聚古城》文化宣传大使，还可获得一枚专属徽章数字藏品。”李晋告诉记者，身边不少同学都接触了数字藏品，线上可收藏、线下可游玩是他对《运河护航队·欢聚古城》这款数字藏品感兴趣的原因之一。

这一组数字藏品的设计灵感来自于大运河上的船舶，将救援船、护航船、大龙舟、两用医护船、漕船等多种船舶元素融入其中，寓意运河文化生生不息，源远流长，向外传递运河生态保护和高质量发展的愿景。

借助数字藏品《台儿庄古城夜景》的发售，台儿庄古城将全面推动景区文旅IP内容升级、传播升级、场景升级以及文旅创意产品升级。

“为助力大运河文化的传承与发展，台儿庄区打造大运河城市超级IP《运河护航队欢聚古城》。推出数字藏品，就是要推动大运河文化实现创造性转化、创新性发展，吸引更多青少年关注大运河文化。”台儿庄区文化和旅游局党组成员、副局长张辉说。

对文化遗产进行数字化的阐释和展示，越来越受到业界广泛关注。山东文旅景区投资集团党委书记、董事长朱爱军说，以区块链、人工智能为代表的新一代信息技术正在重构创新版图，文旅产业数字化也是大势所趋。

在山东省内，泰山景区推出了首期“泰山系列数字藏品”，已于3月23日12：00上线发售，这也是“大美河山”系列首期6个世界遗产数字藏品之一。以天蒙山景区为创作背景的两款“沂蒙画卷”数字藏品，于4月21日上线发售，分别为《望海楼》与《世界第一人行悬索桥》。滨州市滨城区以黄河为题材打造黄河文化超级IP，于5月13日推出《黄河守护者联盟》数字藏品。

如何打造文旅IP

数字藏品是台儿庄文旅IP变现的新玩法，其核心在于打造IP。也就是说，IP化是数字藏品的起点。在数字虚拟世界里，IP可以完全转化为数字资产，打通虚拟和现实世界的价值。

对于如何打造文旅IP，台儿庄一直在摸索。多年来，台儿庄充分挖掘大运河历史价值和人文价值，并把这些元素充分融合到品牌塑造和发展的过程中，台儿庄古城品牌力量逐渐彰显，别具一格的鲁南运河文化影响力不断扩大。张辉也坦言，台儿庄城市形象展示推广手段单一，文化价值转化能力不足，城市文化软实力、影响力、竞争力有待提升。

基于此，从2020年起，台儿庄与功夫动漫合作，以大运河文化为核心，共同开发大运河城市超级IP项目。山东台运文化投资有限公司具体负责打造大运河IP，享有知识产权。公司负责人徐鸿立告诉记者，项目包括打造大运河IP和产业开发，筹备《运河护航队欢聚古城》动漫剧，计划打造大运河IP动漫文创产业园，建设主题游乐园、主题酒店、文创中心、民宿、动漫工坊等，形成高品质IP体验园。

城市超级IP如何保持长久生命力？功夫动漫董事长李竹兵认为，讲好中国故事，用中华文化打造城市超级IP源源不断的创造力。

动漫剧《运河护航队欢聚古城》讲述京杭大运河护航队的故事，台儿庄区和功夫动漫双方合作成立IP项目运营公司，通过IP授权、衍生品开发、城市IP导入等方式，实现IP商业变现。

来源：金色财经